一直以來，門窗行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)就是一次性投入比較多，使用時(shí)間長，并是以“年”為時(shí)間單位的消費(fèi)，對于家庭資金投入而言屬于重大消費(fèi)，具有大額慢速消費(fèi)的特點(diǎn)。但是和日益增高的房價(jià)相比，如今的消費(fèi)者在家居方面更舍得投入，在注重審美的基礎(chǔ)上，也越來越重視文化、情感和精神的收益。因而，“品質(zhì)消費(fèi)”正成為門窗等家居消費(fèi)的趨勢之一。在此背景下，門窗企業(yè)要想滿足消費(fèi)者更高層次的需求，還需積極調(diào)整自身的發(fā)展方向，經(jīng)歷多重轉(zhuǎn)變。
家居消費(fèi)需求穩(wěn)定門窗企業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)市場
房產(chǎn)行業(yè)一直是門窗等家居建材行業(yè)的上游，新房和已有住房的數(shù)量會直接影響到門窗行業(yè)的需求，作為有著十多年發(fā)展歷程的門窗行業(yè)來說，以前的門窗行業(yè)總是很關(guān)心并依賴新房成交量，現(xiàn)在，隨著已有住房再次裝修比例的上升，門窗企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉(zhuǎn)向關(guān)注已有住房的數(shù)量。
在2017年，門窗行業(yè)仍然會是一個(gè)變化不明顯的行業(yè)，是非常穩(wěn)定的。因?yàn)榧揖酉M(fèi)(裝修、購買家具、飾品)是看得見、摸得著的真實(shí)的消費(fèi)，從需求來講，門窗等家居建材行業(yè)是個(gè)永恒的行業(yè)，由于對房產(chǎn)和居住需求的穩(wěn)定，門窗等家居建材行業(yè)不可能出現(xiàn)大的波動(dòng)。
雖然相對于市場需求，門窗行業(yè)是穩(wěn)定的，各大門窗企業(yè)也在積極適應(yīng)市場，但隨著消費(fèi)者對消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)服務(wù)的提升，隨著房價(jià)的逐步走高，門窗企業(yè)只有開始更注重去探究真正的用戶價(jià)值，加快產(chǎn)品升級，才能滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)數(shù)量和對家居品質(zhì)的雙需求。
供給側(cè)改革帶來政策背書門窗產(chǎn)業(yè)需提升溢價(jià)值
不可否認(rèn)的是，2016年，隨著外在市場環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，門窗行業(yè)的強(qiáng)者與弱者都面臨著更多壓力。中央提出的“供給側(cè)改革”為門窗等傳統(tǒng)制造行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和政策背書，門窗行業(yè)會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)是企業(yè)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、理念優(yōu)質(zhì)，劣是低價(jià)競爭的、耗費(fèi)社會資源的、粗制濫造的產(chǎn)品。
作為優(yōu)秀的企業(yè)，第一是要有創(chuàng)新能力;二是產(chǎn)品為王，真正企業(yè)的核心是靠什么與消費(fèi)者和社會對接?是中間的介質(zhì)產(chǎn)品，所以產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心;三是企業(yè)盈利能力是立業(yè)之本，門窗等家居建材行業(yè)對資本有需求，但資本注入后能不能產(chǎn)生應(yīng)得的效益是最關(guān)鍵的，資本是讓價(jià)值最大化的催化劑，但更重要的是企業(yè)的核心競爭力，是盈利能力，提升盈利能力很重要;四是要更加注重全方位服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是作為消費(fèi)附加值的體現(xiàn)和途徑。
另外，做出來中國制造的溢價(jià)值，也是門窗行業(yè)急需解決的問題，國外的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，滿意度比較高，導(dǎo)致制造業(yè)的出廠標(biāo)準(zhǔn)和驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)必須提高，所以中國門窗制造業(yè)應(yīng)該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產(chǎn)品，才能促使消費(fèi)者下單。
從宏觀來看，深化供給側(cè)改革;大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì);發(fā)揚(yáng)工匠精神，培育百年老店;保護(hù)企業(yè)家精神，給民營企業(yè)國民待遇;以發(fā)展質(zhì)量為核心，努力提升企業(yè)盈利能力。這些都將為門窗行業(yè)的“進(jìn)化”提供更好的政策支持。
消費(fèi)升級的現(xiàn)象開始倒逼產(chǎn)業(yè)升級、倒逼行業(yè)升級，倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級，為門窗消費(fèi)市場提供一個(gè)很好的產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，從而提升企業(yè)的盈利能力將是“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代門窗行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
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